چرا کسب وکارها تبلیغات را نادیده می گیرند؟

تبلیغات یکی از ابزارهای اساسی برای رشد و توسعه کسب وکارها است؛ اما چرا برخی از کسب وکارها تمایلی به استفاده از آن ندارند؟ آیا تبلیغات بی اثر است یا کسب وکارها به دلایلی آن را نادیده می گیرند؟ در این مقاله به بررسی دلایلی می پردازیم که چرا برخی شرکت ها از تبلیغات استفاده نمی کنند و چگونه می توان این چالش ها را مدیریت کرد.

شرکت تبلیغاتی ما با ایجاد یک هویت بصری قوی و منحصربه‌فرد برای برند شما در ذهن مخاطبان ماندگار می‌شود. ما با طراحی لوگو کارت ویزیت سربرگ و سایر ابزارهای ارتباطی هویت برند شما را به شکلی حرفه‌ای و زیبا به نمایش می‌گذاریم.

۱. هزینه های بالا : تبلیغات گران قیمت؟

یکی از اصلی ترین دلایلی که بسیاری از کسب وکارها تبلیغات را کنار می گذارند هزینه های بالای آن است. به خصوص برای شرکت های کوچک یا استارتاپ ها هزینه های تبلیغات آنلاین تلویزیونی یا حتی تبلیغات محیطی می تواند بسیار زیاد باشد. برای مثال قیمت های تبلیغات در رسانه های پرمخاطب یا استفاده از تبلیغات کلیکی (PPC) در پلتفرم هایی مانند گوگل می تواند به سرعت بودجه را تمام کند.

جدول : مقایسه هزینه های تبلیغات

نوع تبلیغات	هزینه تقریبی	مزیت ها	معایب
تبلیغات گوگل (PPC)	بسته به رقابت کلمات	هدف گیری دقیق کاربران	هزینه بالا در رقابت های شدید
تبلیغات تلویزیونی	بسیار بالا	گستره وسیع مخاطب	هزینه های سنگین تولید و پخش
تبلیغات محیطی	متوسط	دیده شدن فیزیکی در مکان های خاص	محدودیت جغرافیایی

۲. عدم دانش کافی : تبلیغات فقط پول خرج کردن است؟

بسیاری از صاحبان کسب وکارها فکر می کنند تبلیغات تنها به معنی خرج کردن پول است. اما تبلیغات نیاز به استراتژی و برنامه ریزی دقیق دارد. شناخت دقیق مخاطبان هدف استفاده از ابزارهای مناسب و تحلیل نتایج کلید موفقیت در تبلیغات هستند. عدم دانش کافی درباره چگونگی انجام تبلیغات باعث می شود کسب وکارها از تبلیغات فاصله بگیرند و به روش های دیگری روی بیاورند.

۳. تجربیات منفی از تبلیغات گذشته

یکی دیگر از دلایلی که کسب وکارها تبلیغات را نادیده می گیرند تجربیات منفی قبلی است. ممکن است یک کسب وکار در گذشته تبلیغاتی انجام داده و نتایج مطلوبی نگرفته باشد. مثلا بسیاری از استارتاپ ها بودجه های سنگینی را صرف تبلیغات کلیکی می کنند اما به دلیل عدم تنظیمات مناسب یا هدف گذاری نادرست نتیجه دلخواه را به دست نمی آورند.

۴. تمرکز بر تبلیغات دهان به دهان

بسیاری از کسب وکارهای کوچک به جای تبلیغات پولی به تبلیغات دهان به دهان تکیه می کنند. آن ها معتقدند که بهترین تبلیغات توصیه مشتریان راضی است. اگرچه این روش معتبر و کم هزینه است اما نمی تواند به سرعت رشد برند کمک کند. در دنیای رقابتی امروز اتکا تنها به این روش می تواند مانع رشد سریع کسب وکارها شود.

۵. عدم آگاهی از ابزارهای مدرن تبلیغات

ابزارهای جدید تبلیغاتی مانند تبلیغات شبکه های اجتماعی اینفلوئنسر مارکتینگ و ایمیل مارکتینگ در دسترس کسب وکارها هستند؛ اما بسیاری از کسب وکارها با این ابزارها آشنایی ندارند. آن ها همچنان به روش های سنتی تبلیغاتی می اندیشند و به همین دلیل فرصت های بسیاری را از دست می دهند.

۶. ترس از شکست : آیا تبلیغات همیشه موفق است؟

ترس از شکست و از دست دادن بودجه تبلیغات نیز یکی از دلایلی است که کسب وکارها از تبلیغات خودداری می کنند. برخی از کسب وکارها به دلیل عدم تجربه و ترس از بازدهی نامطلوب بودجه خود را به جای تبلیغات صرف امور دیگر مانند توسعه محصول می کنند. اما این یک طرز فکر خطرناک است چرا که تبلیغات صحیح می تواند به رشد سریع و افزایش فروش منجر شود.

۷. عدم توجه به بازاریابی محتوایی

بسیاری از کسب وکارها هنوز هم فکر می کنند تنها راه تبلیغات تبلیغات پولی است. آن ها بازاریابی محتوایی را نادیده می گیرند که یکی از ارزان ترین و مؤثرترین روش های تبلیغاتی است. بازاریابی محتوایی به کسب وکارها کمک می کند با تولید محتواهای جذاب مخاطبان بیشتری را به خود جذب کنند و در بلندمدت بازدهی بیشتری داشته باشند.

۸. تمرکز بیش از حد بر محصول

برخی از کسب وکارها تمام انرژی خود را صرف توسعه محصول می کنند و از بازاریابی و تبلیغات غافل می شوند. این رویکرد به مرور زمان منجر به از دست دادن مشتریان و کاهش فروش می شود. هر چقدر محصول شما عالی باشد بدون تبلیغات و بازاریابی مشتریان از آن مطلع نخواهند شد.

۹. عدم تعیین بودجه تبلیغاتی مشخص

بسیاری از کسب وکارها بودجه تبلیغاتی مشخصی ندارند. این مسئله باعث می شود نتوانند برنامه ریزی درستی برای تبلیغات داشته باشند. بودجه تبلیغاتی باید به دقت تنظیم شود و بخشی از کل بودجه سالانه کسب وکار باشد.

۱۰. نگرش کوتاه مدت به تبلیغات

برخی کسب وکارها انتظار دارند که تبلیغات در کوتاه مدت نتایج فوق العاده ای داشته باشد. اما تبلیغات معمولاً در بلندمدت بازدهی خود را نشان می دهد. یک کمپین تبلیغاتی موفق نیاز به زمان دارد تا بتواند تأثیرگذاری خود را اثبات کند.

جدول : مزایای تبلیغات در کوتاه مدت و بلندمدت

مدت زمان تبلیغات	مزایا	معایب
کوتاه مدت	افزایش سریع ترافیک سایت	هزینه بالا و کم دوامی
بلندمدت	افزایش وفاداری مشتریان	نیاز به صبر و زمان طولانی

نتیجه گیری

در نهایت تبلیغات یک ابزار ضروری برای رشد کسب وکار است؛ اما نیاز به استراتژی و دانش مناسب دارد. کسب وکارهایی که تبلیغات را نادیده می گیرند اغلب از فرصت های بزرگ برای رشد سریع و افزایش فروش غافل می مانند. برای موفقیت در تبلیغات استفاده از ابزارهای مدرن تعیین بودجه مشخص و برنامه ریزی دقیق از اهمیت ویژه ای برخوردار است.